Semelhanças - diferenciação é a palavra da vez.

Supermercados são coisas interessantes. Diferentes e parecidos. E quando a letra ajuda fica dificil entender e fácil assimilar. Vale aprender com cases que já deram certo. Abaixo algumas estratégias de uma história similar de um supermercado que mudou o share do rio de janeiro enfrentando grandes multinacionais e nacionais.

CARNAVAL GUANABARA 2002
19/11/2002 11:59:00 - Caderno: Mkt. Promocional

Para o Carnaval de 2002, a Millenn Comunicação Ágil preparou uma surpresa que dá samba. Ninguém menos do que a "Globeleza" Valéria Valenssa é a nova estrela da campanha de Carnaval dos Supermercados Guanabara. Mostrando samba no pé, a famosa passista-atriz, pela primeira vez participa de um comercial de varejo, apresentando o Guanabara como o Supermercado Oficial do Carnaval.

Além de Valéria Valenssa, o filme traz outra personalidade e ícone do carnaval: Sargentelli - que faz as locuções dos filmes. Os comerciais fazem parte de uma campanha que reforça a linha estratégica do cliente, ao associar o Guanabara a grandes eventos musicais e a momentos de alegria e prazer do povo carioca. Foram criados diversos materiais para divulgar a promoção, que irá sortear entre os consumidores do supermercado 3 mil ingressos para o Desfile das Escolas de Samba do Grupo Especial, na Marquês de Sapucaí.

A criação da campanha de carnaval é de Maurício Marques, Johnny Soares e Paulo Gatti, com produção da Aquarela Filmes. Direção de Toth Brondi e Maurício Marquez. Os comerciais de 30"e 15" são veiculados na Rede Globo, SBT e CNT, levando a "Globeleza", pela primeira vez, para os breaks comerciais de outras emissoras de televisão.

Além dos comerciais para a TV, a agência ainda desenvolveu peças de ponto-de-venda, outdoors simples e duplos, anúncios para jornais e materiais, que ficarão expostos nos dias dos desfiles no sambódromo, numa grande parceria que já está gerando resultados. Só na primeira semana de veiculação do filme, o supermercado já experimentou um considerável
incremento de vendas. Além dos preços baixos e da qualidade, a possibilidade de assistir de graça ao maior espetáculo popular do planeta motiva as pessoas a consumirem mais no Guanabara, já que o sorteio dos ingressos está vinculado à compra, com um ticket mínimo de R$ 20,00.

12/01/2009 10:30

Clima de festa (Supermercados Guanabara - Fullpack)

Estréia neste domingo, 11 de janeiro, a nova campanha dos Supermercados Guanabara. Estrelada pelo ator e apresentador André Marques, a estratégia tem como objetivo anunciar a nova promoção da rede, que sorteará dois mil ingressos para os Desfiles das Escolas de Samba do Grupo Especial, no Rio de Janeiro. Os clientes sorteados poderão ganhar, ainda, camisetas, bonés e cartões Rio Card no valor de R$ 15,00.

Além de uma série de comerciais, cuja criação ficou a cargo da Fullpack, o esforço de comunicação conta com spots nas rádios FM O Dia, Nativa FM, Melodia FM e Tupi AM, anúncios nos jornais O Globo, O Dia, Extra, Expresso e Meia-Hora, ações on-line no www.supermercadosguanabara.com.br, outdoors, empenas, mobiliário urbano e materiais para pontos-de-venda.

Nos filmes, exibidos na Rede Globo, SBT e Record, Marques aparece tocando pandeiro e tamborim ao som de uma trilha sonora composta pela produtora Nova Onda. Ao fundo, são apresentadas imagens do Sambódromo carioca, reforçando a idéia de que o Guanabara é o supermercado oficial do Carnaval.

A campanha, veiculada até o mês de março, conta com criação de Johnny Soares e Paulo Gatti, sob direção de Mauricio Marquez. A equipe é reforçada pelo atendimento de Cinthya Peçanha e direção de cena de Toth Brondi, da Aquarela Filmes.

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Heloísa de Oliveira.