Investimento publicitário no País cresceu 19% em 2010

Levantamento do Ibope mostra que bolo chegou a R$ 76 bilhões

O total do investimento publicitário no Brasil em 2010 chegou a R$ 76,256 bilhões, o que representa um crescimento de 19% em relação a 2009 (quando foi de R$ 64,003 bilhões). O levantamento foi realizado pelo Ibope em pesquisa que não considera eventuais descontos ou negociações praticadas entre veículos, anunciantes e agências de propaganda. Espaços cedidos gratuitamente são valorados nos mesmos critérios por serem considerados espaços ocupados.

O meio com maior fatia continua sendo a televisão aberta, com 53% de participação no bolo publicitário, o que representou R$ 40,213 bilhões em 2010. Os segmentos de jornais e revistas tiveram queda na participação, enquanto a Internet cresceu e chegou a R$ 3,16 bilhões de investimento publicitário, com 4% de participação. A TV por assinatura manteve a participação de 8% no bolo, e registrou R$ 6,330 bilhões em faturamento publicitário.

O levantamento do Ibope Monitor considerou nove meios: TV aberta (37 mercados), revista, jornal, rádio, outdoor, TV por assinatura, cinema, Internet e mobiliário urbano.